I november 2017 samlades omkring 4 000 människor på det femstjärniga lyxhotellet Four Seasons i Saudiarabiens huvudstad Riyadh. De var där för att delta på den konferens för unga entreprenörer som landets kronprins Mohammed bin Salman och hans stiftelse Misk arrangerade för andra året i rad. Listan över inbjudna föreläsare imponerade: Bill Gates, Microsoftgrundare och numera filantrop; Allen Blue, medgrundare av det sociala nätverket Linkedin; Matteo Renzi, Italiens tidigare premiärminister.
Bland affischnamnen märktes också en svensk: Jonas Kjellberg. När han klev upp på scenen under konferensens andra dag var han klädd i ljusblå skjorta, bruna lågskor och blå kostym med en näsduk uppstickande ur bröstfickan. Det vitblonda håret var bakåtkammat längs hjässan och ett kortansat skägg täckte hans kinder.
– Tack så mycket, jag är superglad över att få vara här, började Kjellberg och tittade ut över publikhavet.
Han presenterade sig som »serieentreprenör, författare och investerare« och sade:
