Dina favoritpoddar börjar ta betalt. Är det en så bra idé?

Omkring två miljoner svenskar lyssnar dagligen på poddar. Den absoluta majoriteten gör det helt gratis. Men sedan årsskiftet har detta normaltillstånd skakats om, då den ena podden efter den andra meddelat att de går över till poddplattformen Podme – och därmed kräver ett månadsabonnemang för att lyssna på de senaste avsnitten. Här återfinns numera några av landets allra största profiler: Edvin Törnblom och Johanna Nordström med podden Ursäkta, Alex Schulman och Sigge Eklund, samt Carolina Gynning och Carina Berg.

– PR-värdet är enormt, säger medieanalytikern Olle Lidbom om Podmes rekryteringsoffensiv. Ingen som lyssnar på Alex och Sigge eller Ursäkta, som båda har omkring en halv miljon lyssnare varje vecka, kan ha missat budskapet att »Podme har de bästa poddarna«.

Från att Podme varit en förhållandevis liten spelare på poddmarknaden liknar nu Lidbom det av Schibsted helägda bolagets plattformsbygge vid Netflix. I Podmes fall tar man 99 kronor i månaden för att ta sig förbi betalväggen. I mångt och mycket liknar det den transformation som nästan alla medieslag genomgått, fortsätter han:

– När dagstidningsbranschen började med sina webbsatsningar på 1990-talet var allt gratis och annons­finansierat, men vid varje finanskris har det visat sig svårare och svårare. Det har fått alla medieföretag att flytta till betalvägg.

Så innebär det, som Lidbom påstått i branschtidningen Dagens Media, att »gratisätandets tid« är över?

Vi tar det från början.

Relaterat

Så funkar Spotifys nya, högupplösta ljud

Spotify har lanserat ett nytt ljudformat under namnet »lossless«. Här är varför du förmodligen inte behöver bry dig.

Hur »klickhororna« på Nyheter24 blev medieelit

När tabloidsajten Nyheter24 lanserades 2008 ­kallades den en »bisarr karikatyr av publicistik«. Drygt tio år ­senare är de underbetalda ­tonåringar som skrev klickraketer om porrdvärgar och ­monstergrisar några av landets mest framgångsrika författare, influerare, ­TV-stjärnor och mediechefer. Här berättar de inblandade hur det gick till när landets mest bespottade tidning omdanade svensk journalistik.

Johanna Nordström: »Helvete, jag måste lägga upp någonting kul«

Hon slog igenom på sociala medier och är på väg att bli landets nästa stjärnkomiker. Johanna Nordström berättar för Filter om sitt komplicerade förhållande till »content«.