Guldvatten

Genvägen till lycka och framgång: H2O blandat med sötningsmedel och några mikrogram med spårämnen. Nu även spetsat med löften om lugn och harmoni.

Kort sagt

  • Marknaden för så kallade funktionsdrycker har under det senaste decenniet vuxit med 16 procent om året och beräknas globalt omsätta 158 miljarder dollar.
  • Det senaste segmentet är så kallade avslappningsdrycker, där två produkter nu lanseras på den svenska marknaden: Zoma och Rest Drinks.
  • Genom att klassas som kosttillskott hamnar dryckerna i en regulatorisk gråzon, vilket möjliggör vidlyftiga hälsopåståenden som inte har granskats.

William Melnyk bekräftar att han var precis så självsäker som det såg ut när han och vännerna Axel Folkebo, Harald Ivemark och Carl Heilbrunn i höstas gästade SVT-programmet Draknästet. I bilen på väg till inspelningsstudion riktade Melnyk blicken in i TV-kameran och utlovade att »drakarna skulle tämjas« – vilket var ett annat sätt att säga att programmets fem investerare inte skulle kunna motstå att kasta pengar över deras affärsidé.

Carl Heilbrunn, Harald Ivemark, William Melnyk och Axel Folkebo demonstrerar funktionsdryck.
Under sitt sista läsår i gymnasiet kunde Carl Heilbrunn, Harald Ivemark, William Melnyk och Axel Folkebo lägga en skoldag i veckan på att bygga upp sitt UF-företag Zoma.

Väl framför drakarna inledde Axel Folkebo med att framställa sömnproblem, stress och oro som det nya normala för dagens ungdomar. Bästa sättet att motverka detta, sade han med hänvisning till vetenskapen, var »aktiv avslappning«. Därför hade de fyra undersökt hur alltihop skulle kunna transformeras till en produkt. Efter att ha utvärderat ett antal spår hade de landat i »den trendiga och heta funktionsdrycksmarknaden«, en lukrativ bransch som under det senaste decenniet vuxit med 16 procent om året – och som enligt det globala undersökningsföretaget The Business Research Company beräknas omsätta 158 miljarder dollar.

Kompisen William Melnyk tog till orda:

– Vi presenterar nu Zoma Relaxation Drink, en sockerfri, vegansk och naturligt smaksatt dryck.


Tidsbegränsat erbjudande

Du behöver vara prenumerant för att läsa vidare. Just nu: 0 kr första månaden för digital prenumeration!

Filter Digital
0 kr första månaden*

Populärt!
  • Alla artiklar på magasinetfilter.se
  • E-tidning och app
  • Nyhetsbrev
  • Digitala arkivet
  • Erbjudanden & förhandsvisningar
  • Tidningen hem i brevlådan

Filter Total: tidning + digitalt
49 kr i månaden**

  • Alla artiklar på magasinetfilter.se
  • E-tidning och app
  • Chefredaktörernas fredagsbrev
  • Digitala arkivet
  • Erbjudanden & förhandsvisningar
  • Tidningen hem i brevlådan

* Första månaden, därefter 39 kr/mån.
**Debiteras varannan månad (98 kr).
Avsluta när du vill.

Artikeln publicerades ursprungligen Publicerad 30 januari 2023. och är skriven av .