Historien om Denim Demon

Kampen om ursprunget

Publicerad 25 januari 2023. Ur Filter #15 (11 augusti 2010).

Första gången Po Tidholm hörde talas om modeprojektet där sju renskötare nötte ner jeans som sedan såldes för 3 500 kronor, tänkte han att det var det mest skamlösa utnyttjandet av samerna han hört talas om. Nu är han inte längre så säker.

Nere i Kaxås är björkarna på väg att slå ut och bara enstaka snödrivor dröjer sig kvar bakom ladorna. Trots att fjällen tornar upp sig vid horisonten är landskapet bördigt. Bara några mil norrut övergår asfaltsvägarna i leriga grusvägar och de ensamma drivorna ersätts av ett tjockt snötäcke. Efter sista avtagsvägen mot Jänsmässholmen följer en milslång rak grusväg där träden blir allt krummare, och till sist – när man kommer över krönet – är man i en annan värld.

Oskar Sommarlund visste inte mycket om sina rötter när han växte upp i sin stockholmsförort. Nu hänger han i köket hos sin släkting Per-Henrik i en sameby i norra Jämtland. Han har just parkerat sin sponsrade firmabil, med renhornslogga på motorhuven, utanför det lilla huset och medan kaffet står på spisen pratar de renskiljning och sameslöjd. Per-Henriks två barn leker med gosedjursrenar och lasso på golvet – renarna kommer att bli också deras liv.

En skoter hörs utanför och strax sitter Per-Henriks kusin Jan-Åke Johnson i overall vid bordet och dricker kaffe. Oskar Sommarlund har hälsat på dem vid flera tillfällen de senaste åren, men den här gången är det ingen arbetsresa. Oskar ska fiska, dricka sprit och snacka gamla flickvänner med sina samiska vänner.

Per-Henrik och Jan-Åke är huvudpersoner i klädföretaget Denim Demons »Ware Out«-projekt. I sju månader bar de Denim Demon-jeans vad de än gjorde. De körde skoter, högg ved, märkte renkalvar. Jeansen blev som en berättelse om deras liv. Man kunde se vad de gjort, var de haft snusdosan, var de burit kniven, hur de rört sig och suttit. Per-Henriks jeans var blodiga och trasiga. När tiden gått ut skickades de till Japan där skickliga jeanstillverkare kopierade slitningarna för hand på nya jeans. Nu är de till salu för 3 500 kronor styck och bär de gamla ägarnas namn. Till och med blodfläckarna har reproducerats.