Hej,
SVT har inlett TV-året hårt med två riktiga snackisar: reality- och kändisprogrammen Shaolin Heroes och Mammor. I den förstnämnda åker sju manliga män till ett sydkoreanskt tempel för att lära sig prata om känslor och sparka riktigt högt, i den senare följer tittarna fyra kvinnliga influerare plus en poddare som lever sina liv i Stockholm.
Främst manliga krönikörer har kommenterat Shaolin Heroes: Göran Greider vill i Aftonbladet klyva sin TV mitt uti med bara händerna, Dagens Nyheters Kristofer Ahlström menar att programmet är en övning i »att stanna kvar i obehag och uthärda det«, medan Oscar Westerholm på Sydsvenskan anser att deltagarna egentligen är i behov av terapi.
Logiskt nog har Mammor förärats de kvinnliga krönikörerna att tycka till om, där bland andra Catia Hultqvist på Dagens Nyheter och Aftonbladets Karolina Fjellborg kritiserar SVT för att ge ytterligare en plattform åt influerare som lever på betalda samarbeten och att exponera sina barn.
Medan det är rimligt att ifrågasätta public service för hur de gynnar personliga varumärken, är det lite märkligt att debatten reserverats endast för Mammor. Flera deltagare i Shaolin Heroes har ansenliga följarskaror, vilket samma Karolina Fjellborg i en krönika om programmet snarare lyfte fram som något positivt; som att SVT var smarta för att de därigenom nådde en ny målgrupp.
Om man nu tycker det är problematiskt att SVT gynnar kommersiella intressen borde man vara minst lika kritisk till Jon Olssons och Filip Dikmens medverkan. Med sitt Instagramfölje på nästan en miljon är Olsson större på plattformen än vad alla Mammor-mammorna är tillsammans, och han använder sitt konto både till att fiska investerare till sin startup liksom att glatt göra reklam för allt från norska tandläkare till kaffebryggare. Och Filip Dikmen lanserade sin egen parfym mitt under pågående Shaolin Heroes-säsong till sin halva miljon Tiktok-följare.
Kanske bottnar den hårdare kritiken av influerarna i Mammor i att de är just mammor. Medan Jon Olssons hårdvaluta är lyxbilar, båtar och exklusiva resor, bygger de kvinnliga influerarnas image på familjeliv. Att använda sina barn som content är givetvis något som ska ifrågasättas. Men huruvida det är värre att SVT eventuellt skickar fler besökare till konton som gör reklam för Tui-resor genom att visa bilder på sin bebis än till kreatörer som vill ha pengar till sin nya business, är kanske upp till betraktaren.
För att undvika den här typen av gråzoner finns så klart en enkel lösning: sluta fyll tablån med kändisprogram. Efter Stjärnorna på slottet, Bästa bilden, Mästarnas mästare, Jag och min far, Lisas förlossning, Gravid utan att veta, Semester med Garplind, och så vidare, etcetera, med mera, är det kanske dags att tänka lite nytt.
