Vinnare & förlorare

Hur kan Magnus Uggla anse sig »rövknullad« samtidigt som Kapten Röd och Veronica Maggio drar in storbelopp från Spotify? Filter avslöjar de dolda villkoren bakom den nya musikindustrin.

I en terrakottafärgad byggnad på Östermalm hävdar en man med ledig klädsel och snälla ögon att den svenska musikbranschen är på väg mot en ny guldera.

På väggarna i det ljusa rummet hänger inramade guldskivor, och utanför de valvformade fönstren har hösten kopplat sitt grepp om Stockholm.

Per Sundin är Sverigechef för världens största skivbolag Universal, och han vet hur snabbt allt kan svänga. När han började arbeta på skivbolag för drygt 20 år sedan upplevde branschen sitt bästa decennium någonsin. Konverteringen från vinyl- till CD-format innebar att miljontals människor köpte sina favoritskivor en gång till. Intäkterna sköt i höjden.

Annons

Annat var det på 00-talet. I inget annat land i hela världen var den olagliga fildelningen lika utbredd som i Sverige, och på åtta år sjönk intäkterna med över 50 procent. Per Sundin tvingades sparka fler än 200 av sina anställda. När till och med etablerade politiker gick ut i TV och sa att fildelning borde vara lagligt ringde Pers mamma och uppmanade honom att byta bransch.

Men Per Sundin stannade kvar. Nuförtiden får han besök av internationella kollegor som reser till Sverige för att studera framgången.

De vill alla höra honom prata om samma sak: Spotify.

Per Sundin reser sig ur stolen och går bort till sitt skrivbord där en svart laptop står uppfälld.


Vi beklagar, men du har gått in i väggen. Dessbättre är det bara en betalvägg.

Merparten av vårt material är öppet bara för våra prenumeranter (som gör det möjligt för oss att existera). Nu hoppas vi på dig också!

Som prenumerant får du:

  • Sveriges mest prisbelönta magasin i brevlådan varannan månad.
  • Fri tillgång till alla nummer digitalt samt färska artiklar som bara publiceras på hemsidan.
  • Fri bindningstid.

Dessutom får du rabatt i vår webbshop och inbjudningar till releasekvällar samt förhandsvisningar av både film och teater.

Klart jag ska bli prenumerant!

Fakturaprenumerant?

Klicka här för att aktivera ditt konto

För dig som redan är prenumerant är det bara att logga in och botanisera i vårt digitala arkiv.

Glömt lösenord?