»Det är shitposting, men det funkar« – Säg mig om att vara artist i algoritm-eran

Alva Fährlin anländer en kvart före utsatt tid till kafét vi stämt träff på. Om jag inte varit så tidig själv hade jag kanske kommit på henne med att sjunga högt på vägen dit. För det är så hon skriver sina låtar, genom att prova ord och rader på väg från en plats till en annan.

– Det är någonting med rörelsen genom en miljö som får igång mig, säger Alva Fährlin som döljer sig under artistnamnet Säg mig.

Och då sjunger du rakt ut?

– Jag både sjunger rakt ut och pratar högt med mig själv. Det kan låta lite schizofrent, men det är så jag testar ord, samtal och texter tills det kommer något som känns sant.

För Alva Fährlin är det viktigt att texterna känns sanna. Säg mig är sprungen ur en Annika Norlinsk tradition där texten blir ett fönster till artisten, samtidigt som berättelsen måste vara tillräckligt allmängiltig för att lyssnaren ska kunna projicera sina egna erfarenheter på den.

– Jag vill skapa så lite avstånd mellan mig och lyssnaren som möjligt, utan att kliva över några integritetsgränser. Ibland känner jag att jag inte kan släppa en låt för att den är för utelämnande, antingen för mig eller för någon annan.

Var går den gränsen?

– När jag var ungdomsledare i Svenska kyrkan övade vi på att hålla andakter och att läsa betraktelser i gudstjänst och då fick vi lära oss att använda personliga anekdoter. Men det viktiga var att ha bearbetat färdigt dem själv först. Du måste känna dig trygg så att du kan prata om det på ett sätt som inte rör upp känslor hos dig. Den filosofin har jag hållit kvar i samtidigt som jag försöker tänja på gränsen så mycket jag kan. Den nya EP:n innehåller de mest utmanande låtar jag har släppt.

I sina låtar har Säg mig avhandlat uppbrott, aborter, olycklig kärlek och dalande självkänsla. Det är ämnen som ligger nära och där det befintliga känslotillståndet fått fungera som kompassnål.

Mycket tyder på att den har pekat rätt. I fjol utsågs hennes Inte nu men snart till ett av 2024 års bästa svenska album av musiksajten Hymn och i våras öppnade hon för Dina Ögon. På nya EP:n Det man låter bli att prata om rör hon sig mellan vardagens små katastrofer – som att bryta ihop av en parkeringsbot i P-bot – och att oroa sig över hur man uppfattas av andra i Töntig eller cool.

– Rent låtskrivartekniskt är Töntigt eller coolt den svåraste låten jag skrivit. Inte för att den är särskilt mörk, utan för att få till balansen mellan ironi och självdistans och sedan landa i något innerligt.

Musikaliskt växlar hon mellan nostalgisk folkjazz och melankolisk vispop, men under produktionen pyr något mer abstrakt: rotlösheten. Alva är uppvuxen i Stockholm, men studierna har fört henne till Piteå, Uppsala och nu Göteborg där hon går det byggnadstekniska programmet ljud och vibrationer på Chalmers universitet.

Hon har förstås skrivit en låt om det, Flyttat till stan. Men den handlar lika mycket om att flytta ut ur en relation och att tappa bort sig själv i processen.

– Det blir svårare och svårare att rota sig och skaffa nya vänner ju äldre man blir.  Att flytta till en ny stad ensam efter 25 är inte lika enkelt. Jag har aldrig känt mig så vilsen som jag gör nu.

Att vara emotionellt självutlämnande i sina låttexter är en sak, att behöva fläka ut sig på Tiktok är en annan. Medan etablerade artister kan kosta på sig en hög integritet behöver unga artister som siktar på det stora genombrottet själva axla rollen som både artist och marknadsföringsbyrå.

– Jag var länge väldigt avigt inställd till Tiktok och sociala medier i allmänhet. Jag har aldrig tyckt att det är kul att ta snygga selfies och är heller inte intresserad av mode. På det viset är jag inte så bra på att vara tjej. Men när jag startade Säg mig behövde jag ha sociala medier för att nå folk, men jag hann inte med. Tills jag bestämde mig för att göra en satsning och lägga ut något varje dag på Tiktok.

Känns inte det som att begå våld på dig själv?

– Jag hittade en strategi för att begå så lite våld på mig själv som möjligt. Jag följer ett konto som varje vecka ger tips på vilket slags upplägg som funkar bäst just nu, sedan plockar jag en selfie ur galleriet, kopierar idén och lägger på min låt. Det är shitposting, men det funkar.