Att kliva över tröskeln till Science fiction-bokhandeln under julruschen är som att slungas genom en reva i tidsrymden. Vid ett ställ med Studio Ghibli-nyckelringar utför två tonårstjejer en grundlig inspektion, några hyllor bort granskar en kvinna utbudet av rollspelstärningar. Bakom presentinslagningsbordet tronar en Darth Vader-staty i naturlig storlek, med en regnbågsflagga som mantel, och vakar över kundernas inslagningsteknik. Vad som en gång var obskyra samlarobjekt är i dag masstillverkade för att säljas i bulk.
– Det är svårt att vara nörd nuförtiden när allt är så tillgängligt, säger butikschefen Ola Hultin.
Han har jobbat i Göteborgsbutiken sedan den slog upp portarna 2001 och har följt utvecklingen på nära håll.
– När Peter Jacksons filmatisering av Sagan om ringen kom blev Tolkien allmängods, fortsätter han. Sedan hände samma sak igen när George RR Martins böcker blev TV-serien Game of Thrones.
Strömningstjänster som Netflix och HBO har gjort mycket för att popularisera tidigare nischad nördkultur; varje gång böcker som Altered Carbon eller The Murderbot Diaries adapteras ser butiken en spik i försäljningen.
När vuxenleksaken utsågs till årets julklapp mottogs det med hurrarop från butikskedjans marknadsavdelning. På sociala medier lade de upp en bild på ett stativ för målning av Warhammer-miniatyrer som, med lite fantasi, påminner om en buttplug. Ännu festligare var det när sällskapsspelet blev årets julklapp 2023, säger Johannes Gustafsson som är marknadschef för butikskedjan. Då såg de verkligen en tillströmning av nya kunder som hittade till butikerna.
»Även om James Camerons ›Avatar‹-serie är en av de mest inkomstbringande filmsuccéerna verkar den märkligt nog sakna fans.«
Även om nördkulturen de senaste två decennierna gått från särintresse till mainstreamunderhållning är storsäljarna fortfarande reliker från andra sidan millennieskiftet. I butikshyllorna trängs trotjänarna: Star Wars, Harry Potter, Sagan om ringen och Isaac Asimov.
I en krönika om den bioaktuella Avatar-filmen Fire and Ash sätter Fredrik Strage huvudet på spiken när han identifierar vad som verkar vara ett återkommande problem för många nya varumärken inom fantasy- och sci-fi-genren. Även om James Camerons Avatar-serie är en av de mest inkomstbringande filmsuccéerna verkar den märkligt nog sakna fans. Till skillnad från Star Wars eller Harry Potter finns det ingen som har en lunchlåda med Avatar-motiv, eller leker blå Na’vi-rymdlingar på skolgården. Fantasierna om planeten Pandora lämnar sällan salongerna.
Hur länge kan nördkulturen kännas ny när den bara säljer samma gamla berättelser?
I källarplan växer en kö fram. Dagen till ära kommer konstnären och författaren Simon Stålenhag på besök för att signera sin nya bok.
2014 blev Stålenhag ett internetfenomen när han delade målningar som kunde misstas för de oljemålade landskapsbilder du hittar hängande i din lokala second hand-butik – om det inte vore för de jättelika robotar och rymdskepp som skymtar i periferin.
Vad vill du att Filter ska skriva om? Tipsa oss!
